Tourismusstrategie Thüringen 2035
Die Landestourismuskonzeption legt die strategischen Leitlinien der Tourismusarbeit in Thüringen für die nächsten Jahre fest.
Thüringer Tourismusstrategie 2035
Thüringen hat eine neue Tourismusstrategie für die kommenden zehn Jahre beschlossen. Im Mittelpunkt steht künftig stärker das gesamte Reiseerlebnis – von der Information und Buchung über Anreise und Unterkunft bis hin zu Mobilität, Gastronomie sowie Kultur- und Freizeitangeboten.
Das touristische Profil Thüringens soll anhand von drei Markenstärken geschärft werden: Natur, Persönlichkeiten und Orte mit besonderer Geschichte. Diese sollen unter der Dachmarke „Thüringen. Das Grüne Herz Deutschlands“ stärker miteinander verbunden und als konkrete Reiseanlässe vermittelt werden.
Die Umsetzung erfolgt in sechs Bereichen: Produktentwicklung, touristische Betriebe, Digitalisierung, Finanzierung und Organisation, Marketing sowie Mobilität. Bei den touristischen Betrieben setzt die Strategie unter anderem auf gezieltere Investitionsförderung, Fachkräftesicherung, Qualifizierung und Bürokratieabbau. Beratungsangebote sollen Unternehmen zudem bei Fragen zur Wirtschaftlichkeit und Unternehmensnachfolge unterstützen. Auch Qualitätsstandards und Zertifizierungen sollen stärker mit dem touristischen Profil Thüringens verknüpft werden. Das Ansiedlungsmanagement für touristische Leitinvestitionen soll fortgeführt werden.
Darüber hinaus sollen Angebote leichter kombinierbar und digital besser auffindbar und buchbar werden. Im Bereich Mobilität geht es unter anderem um eine bessere Anbindung touristischer Ziele an den öffentlichen Nahverkehr sowie Angebote für die sogenannte letzte Meile.
Die Strategie wird regelmäßig überprüft. Eine Zwischenevaluation ist für 2030, eine abschließende Bewertung für 2035 vorgesehen.
Bis 2035 soll der touristische Bruttoumsatz von derzeit rund 4,2 Milliarden Euro auf 5,42 Milliarden Euro steigen. Zudem sind rund 10,55 Millionen Übernachtungen, eine Bettenauslastung von 39,5 Prozent und eine Gästezufriedenheit von mindestens 1,5 als Ziele festgelegt. Die Zahl der nach „Reisen für alle“ zertifizierten Betriebe und Angebote soll von 115 auf 190 steigen.
Die am 15.09.2026 vom Thüringer Kabinett beschlossene Strategie ist unter dem Link rechts abrufbar.
Tourismusstrategie Thüringen 2035: Jetzt muss umgesetzt werden
Die neue Tourismusstrategie Thüringen 2035 ist beschlossen. Gemeinsam mit zahlreichen Unternehmen haben wir uns intensiv in den Erarbeitungsprozess eingebracht. In Workshops und Gesprächsrunden haben die Betriebe ihre Erfahrungen, Probleme und Erwartungen klar benannt.
„Unser besonderer Dank gilt den Unternehmen, die viel Zeit investiert und ihre Praxiserfahrungen in den Prozess eingebracht haben. Die Workshops haben ein klares Bild geliefert: Wir kennen die Herausforderungen, wir kennen die Handlungsfelder und wir kennen viele der notwendigen Lösungsansätze. Jetzt muss umgesetzt werden.“ - Dr. Ralf Pieterwas, Hauptgeschäftsführer der IHK Südthüringen.
Die Strategie greift zentrale Themen der Betriebe auf und adressiert Themen wie Investitionsfähigkeit, Fachkräftesicherung, Bürokratieabbau, Qualität, Digitalisierung, Image der Branche sowie Unternehmensnachfolge. Jedoch fehlt es an Verbindlichkeit. Viele Maßnahmen sollen zunächst geprüft, weiterentwickelt oder ausgebaut werden. Auch die Ziele sind bislang nicht durchgängig mit konkreten Messgrößen und Zeithorizonten hinterlegt. Vor diesem Hintergrund ist es bedauerlich, dass das seitens der Unternehmerschaft aufgeworfene Handlungsgebot entlang ihrer eingebrachten Punkte beiseitegeschoben wird. Nach dem intensiven Beteiligungsprozess darf jetzt keine weitere Prüf- und Konzeptphase folgen. Nötig sind konkrete Entscheidungen: Was wird umgesetzt? Bis wann? Wer ist verantwortlich? Und welche finanziellen Mittel stehen dafür zur Verfügung?
Noch offen ist aus unserer Sicht auch, wie die neue Tourismusstrategie in die Breite getragen und insbesondere den touristischen Unternehmen vermittelt werden soll. Der Thüringer Tourismustag am 28. und 29. September kann dafür ein Auftakt sein, wird allein aber nicht ausreichen.
„Eine Strategie für den Thüringer Tourismus muss die Betriebe im gesamten Freistaat erreichen. Die Unternehmen müssen wissen, was die Strategie für sie konkret bedeutet, welche Maßnahmen folgen und wie sie davon profitieren oder sich weiter einbringen können. Die Unternehmer haben einmal mehr ihre Hausaufgaben gemacht und klar gesagt, was sie brauchen. Jetzt müssen aus den Erkenntnissen konkrete Verbesserungen der Rahmenbedingungen werden.“ - Dr. Ralf Pieterwas.
Tourismuskonzeption Thüringer Wald 2025
Mit der Tourismuskonzeption erhält der Thüringer Wald erstmalig eine Strategie für das gesamte Reisegebiet und stellt damit dringend erforderliche Weichen für die Zukunft. Die Ziele sind ehrgeizig und der Maßnahmenkatalog umfangreich. Die touristische Entwicklung des Freistaates Thüringen wird von der Qualität der Umsetzung dieser neuen Strategie maßgeblich beeinflusst.
Im Fokus sollten zunächst die mit der Lenkungsgruppe abgestimmten Schlüsselprojekte stehen, denn diese sind von elementarer strategischer Bedeutung für den Thüringer Wald. Insbesondere die Umstellung auf die neue Produktmarkenstrategie stellt eine große Herausforderung und einen für deutsche Mittelgebirge in dieser Form bislang einmaligen Vorgang dar. Sie bedeutet eine Neuausrichtung der Geschäftstätigkeit des Regionalverbund Thüringer Wald e.V. und setzt den Markt- und Kundenbedürfnissen angepasste Schwerpunkte. Diese strategischen Ansatzpunkte stehen im Kontext mit dem Projekt „Zukunft Thüringer Wald“ und sollten ebenso die neue Landestourismuskonzeption im Bereich der Produktmarkenentwicklung untersetzen.
Die Konzeption befindet sich aktuell in der Überarbeitung.
+49 3681 362-205
