Tourismusstrategie Thüringen 2035
Die Landestourismuskonzeption legt die strategischen Leitlinien der Tourismusarbeit in Thüringen für die nächsten Jahre fest.
Thüringer Tourismusstrategie 2035
Thüringen hat eine neue Tourismusstrategie für die kommenden zehn Jahre beschlossen. Im Mittelpunkt steht künftig stärker das gesamte Reiseerlebnis – von der Information und Buchung über Anreise und Unterkunft bis hin zu Mobilität, Gastronomie sowie Kultur- und Freizeitangeboten.
Das touristische Profil Thüringens soll anhand von drei Markenstärken geschärft werden: Natur, Persönlichkeiten und Orte mit besonderer Geschichte. Diese sollen unter der Dachmarke „Thüringen. Das Grüne Herz Deutschlands“ stärker miteinander verbunden und als konkrete Reiseanlässe vermittelt werden.
Die Umsetzung erfolgt in sechs Bereichen: Produktentwicklung, touristische Betriebe, Digitalisierung, Finanzierung und Organisation, Marketing sowie Mobilität. Bei den touristischen Betrieben setzt die Strategie unter anderem auf gezieltere Investitionsförderung, Fachkräftesicherung, Qualifizierung und Bürokratieabbau. Beratungsangebote sollen Unternehmen zudem bei Fragen zur Wirtschaftlichkeit und Unternehmensnachfolge unterstützen. Auch Qualitätsstandards und Zertifizierungen sollen stärker mit dem touristischen Profil Thüringens verknüpft werden. Das Ansiedlungsmanagement für touristische Leitinvestitionen soll fortgeführt werden.
Darüber hinaus sollen Angebote leichter kombinierbar und digital besser auffindbar und buchbar werden. Im Bereich Mobilität geht es unter anderem um eine bessere Anbindung touristischer Ziele an den öffentlichen Nahverkehr sowie Angebote für die sogenannte letzte Meile.
Die Strategie wird regelmäßig überprüft. Eine Zwischenevaluation ist für 2030, eine abschließende Bewertung für 2035 vorgesehen.
Bis 2035 soll der touristische Bruttoumsatz von derzeit rund 4,2 Milliarden Euro auf 5,42 Milliarden Euro steigen. Zudem sind rund 10,55 Millionen Übernachtungen, eine Bettenauslastung von 39,5 Prozent und eine Gästezufriedenheit von mindestens 1,5 als Ziele festgelegt. Die Zahl der nach „Reisen für alle“ zertifizierten Betriebe und Angebote soll von 115 auf 190 steigen.
Die am 15.09.2026 vom Thüringer Kabinett beschlossene Strategie ist unter dem Link rechts abrufbar.
Tourismuskonzeption Thüringer Wald 2025
Mit der Tourismuskonzeption erhält der Thüringer Wald erstmalig eine Strategie für das gesamte Reisegebiet und stellt damit dringend erforderliche Weichen für die Zukunft. Die Ziele sind ehrgeizig und der Maßnahmenkatalog umfangreich. Die touristische Entwicklung des Freistaates Thüringen wird von der Qualität der Umsetzung dieser neuen Strategie maßgeblich beeinflusst.
Im Fokus sollten zunächst die mit der Lenkungsgruppe abgestimmten Schlüsselprojekte stehen, denn diese sind von elementarer strategischer Bedeutung für den Thüringer Wald. Insbesondere die Umstellung auf die neue Produktmarkenstrategie stellt eine große Herausforderung und einen für deutsche Mittelgebirge in dieser Form bislang einmaligen Vorgang dar. Sie bedeutet eine Neuausrichtung der Geschäftstätigkeit des Regionalverbund Thüringer Wald e.V. und setzt den Markt- und Kundenbedürfnissen angepasste Schwerpunkte. Diese strategischen Ansatzpunkte stehen im Kontext mit dem Projekt „Zukunft Thüringer Wald“ und sollten ebenso die neue Landestourismuskonzeption im Bereich der Produktmarkenentwicklung untersetzen.
Die Konzeption befindet sich aktuell in der Überarbeitung.
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